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酷玩實驗室作品

首發于微信號 酷玩實驗室

很多年來

每當我買鞋

總有一個未解之謎困擾著我：

我買的這雙鞋

到底是正品還是假的？

而且

當鞋子的時間越穿越長

還顯得非常耐穿的時候

我就更加焦慮：

質量這么好

怕不是莆田生產的假鞋？

在如今的中國人眼里

“莆田”是假醫院的代名詞

但是其實，早在十幾年前

莆田就已經震驚世界了

那還是在2007年

紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫

竟然查獲近30萬雙假耐克

市價超過3100萬美元

紐約時報的記者

甚至不遠萬里

跑來中國調查此事

最后發現

這些假耐克，全都來自這個神奇的地方

福建莆田

美國的莆田假鞋數量都這么多

更別說中國了

我敢說

你每天都看得到假鞋

就在你朋友圈

無處不在的微商那里

大致上就是這種感覺——

莆田啊，是個小地方

但這個曾經名不見經傳的小城

卻有著大大的夢想

莆田的夢想

就是讓全世界都穿得起名牌！

說起這個兜售“夢想”的地方

叫做安福電商城

早年間原本是一個火葬場

不知道什么開發商腦子瓦特了

買下這塊地皮建了小區

白天這里除了幾家便利店

幾乎沒有人影

但是一到了晚上

尤其是10點以后

這里就是莆田最繁華的地方

市面上90%的假鞋

會在夜晚在這里發貨

以這個安福電商城為中心

圍繞著所有假鞋相關的產業

這里有幾千家鞋廠造鞋

上萬間門店成為中轉站

數十萬網軍做微商開網店

一個晚上的交易額

就能達到2個億

那莆田

是如何走上這條假鞋之路

讓真鞋無路可走的呢？

還要從上世紀70年代開始說起

那時，制鞋就是莆田的主要產業

到了80年代，在機緣巧合下

中國臺灣的銳步鞋廠遷到莆田

開始了產業化生產

這一搬之后就為莆田引來了關注

隨后越來越多的品牌

包括阿迪、耐克也在莆田設廠

莆田也漸漸成為制鞋圣地

而莆田人似乎是天生的投機分子

他們在加工真鞋的同時

得到了品牌的鞋樣

得到了制鞋的技術

就開始做起了假鞋的買賣

久而久之，這些假鞋

甚至都形成了自己的造假體系

甚至還產生了一條鞋子世界的鄙視鏈

簡單來說就是

原廠尾單：

原廠用多余的原單材料做的尾單

▼

原廠仿貨：

原廠自己找材料，用相同生產線制作

▼

高仿：

其他廠家仿制

于是，這些不同等級的鞋像一條條小船

漂向了全中國

留給了所有中國人一個未解之謎：

我買到的鞋

到底是真的還是假的？

于是有一群人出來拯救眾生了

這就是驗鞋大神

早年喜愛球鞋的小伙子們

每當重金購置了自己心愛的戰靴

都會到虎撲上請求各路大神來驗貨

“看看我這戰靴是不是24K足金的”

那時候某寶上

剛剛開始出現假鞋

莆田的制鞋大法

也才剛修煉到第一層

很容易就會被虎撲大神看破

但是讓人沒想到的是

面對虎撲大神的質疑

莆田竟然謙卑地接受了

而更夸張的是

莆田還跟隨著虎撲大神的領導

認認真真地對自己的鞋

做著修正和完善

到了今天

已經能制得一手爐火純青的假鞋了

以至于那些曾經火眼金睛的虎撲大神們

再也無法分辨鞋的真假

只能模棱兩可地留下一句

“我只能保證標是真的”

原本已經成為一種標準的虎撲驗證

已經被莆田假鞋一舉擊碎

假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告：

“支持虎撲驗證！虎撲秒過！”

可以說是赤裸裸的嘲諷了

也許是因為假鞋買的太多

在某寶吃虧吃的夠夠的之后

有一些有脾氣的消費者

干脆就放棄了這塊戰場

嘿，你有本事賣假鞋

你總沒本事去國外賣假鞋了吧！

很多人抱著這種“我真tm機智”的想法

開始選擇海淘、找代購

其實海淘剛剛興起的時候

這還是管用的

只是時代在發展

莆田也在進步

莆田人當然不會去國外賣假鞋

出國多貴啊，sei也不傻啊

在莆田，你能看到支起小桌

點著臺燈的女人在賣手機和手機卡

甚至還能買到一根數據線

可以幫助莆田工人們

不拆電池就從外面插上手機卡

有的兜里揣著十幾張電話卡

哪里要貨插哪里

就在去年五月份

梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產業鏈

假鞋廠勾結快遞公司

將發貨地址改成

上海、深圳、甚至美國、東南亞

這意味著，就算你海淘時

確認了美國的電話

美國的發貨地址

實際上你收到的鞋

還是來自莆田

終于你停止了掙扎

既然網上都不靠譜

我就乖乖去專賣店買好了

但你想不到，這江山早已是莆田的江山

據莆田人說

10年前北方的阿迪耐克店

都是莆田人開的

于是阿迪和耐克公司就發現

從正規流水上看

根本就賣不出幾雙鞋啊

派人下來一查才知道

他們的專賣店里

賣的都是莆田貨

因為假鞋的過度泛濫

近年國內打擊假鞋的新聞也層出不窮

但是詭異的是

假鞋越被曝光

生意反而越好了

去年年初就有記者探訪莆田

取材的時候無意間拍到了

老板廣告牌上的電話號碼

結果新聞曝光了

老板的微信也爆了

原本作為丑聞被曝光了店面

卻瞬間成為免費的廣告

沒錯，人家就是沖著假貨來的

正愁找不到莆田本地的店呢

新聞曝光的莆田假貨，還能有假！

而老板本人對于被曝光

也根本不在意

他云淡風輕地說

他在莆田有10家店

曝光一家也是小意思啦

而更讓人驚訝的是

如今的莆田老板

甚至都不屑于

把自己的鞋偽裝成正品

因為對于他來說

“正品”遠沒有贗品好賣

一位莆田老板說

自家銷量一直都很好

也不打算開到淘寶上去

因為比如原價5000塊的Yeezy

淘寶上5000不好賣

但要是只賣500，分分鐘被封店

所以只在微信上賣

都是看朋友圈拿圖問價

圖：當時市價5000的椰子鞋

而就算淘寶上賣不了

假鞋老板也不擔心

因為他的鞋子根本不愁賣不出去

莆田鞋之所以供不應求

除了便宜之外

還來自于他們驚人的“實力”：

很多假鞋客戶認為

莆田假鞋的質量，比真鞋還好

有人曾經拿著一雙真NB

和一雙專柜確認的假NB

去正規檢測機構檢測質量

經過了耐磨測試

抗彎折測試和剝離測試之后

卻發現除了剝離測試中

鞋底稍易剝落一些之外

假鞋和真鞋的質量幾乎沒有任何區別

而有的品牌鞋的質量

甚至還不如假鞋

這甚至成為了網上流傳著的一個笑話：

區分真假VANS的方法——

如果不開膠

肯定就是假VANS

這當然只是一個段子

但是這個段子背后的含義

卻引起了我的思考

而且竟然還有點令人心酸

因為這個事情說明

我們的假鞋加工廠

其實完全有能力

制作質量過硬的鞋子

他們的出品質量

能和品牌并駕齊驅

甚至還超越了品牌

那為什么

沒有我們自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌當然不容易

但是形成品牌之后

你便有了自己的知識產權

再也不是“假貨”

這和山寨別人的鞋子

帶來的利潤是不可同日而語的

這么簡單的道理

難道莆田你不明白嗎？

如果說一個兩個假鞋老板

只看重眼前利益、沒有遠見

那是正常的

可是制鞋行業那么大

全中國人那么多人

難道沒有一個人有遠見嗎？

這不由得讓我想起了

很久以前的一個國產品牌

也許很多人都不知道

我們曾經有一個品牌叫做“飛躍”

飛躍牌的鞋子

早在七八十年代就火遍大街

那個時候大家

還不知道converse

不知道VANS

飛躍小白鞋物美價廉

到2005年仍然只需要不到50元

你就能把美觀和放心穿回家

但是馬上

這一切都被一個法國人改變了

法國人Patrice Bastian

在上海上武術課的時候

一眼就相中了我們的飛躍鞋

決定重新設計改良并加以包裝

沒想到前一面不到50塊的鞋

搖身一變身價翻了十倍

而且，這個Patrice

還搶先注冊了海外的商標

原本的中國制造

生生變成了Design in Paris

Patrice賺得盆滿缽滿

飛躍沒了

好吧那就算了

那我們再來說說

這幾年終于受到關注的回力鞋

其實早在1935年的時候

就開始在國內流行了

但后來

很多外國品牌開始進入中國市場

大家一下子就覺得

還是外國的東西時尚

就開始瘋狂地花高價購買

曾經流行一時的回力

卻淪為了天橋地攤貨

在2000年

回力所有7家鞋廠相繼倒閉

直到和外國明星穿的一款小白鞋撞臉之后

人們才發現

外國的設計跟我們也沒什么區別

但在這之前呢

你說回力真好看，回力真時尚

大部分時候都會被當成

眼瞎沒錢又村炮的土鱉

我承認

在早些年的時候

我們是真的比較差

什么都向外國學習

慢慢地

我們自己也發現了這個問題

我們開始反思

令人欣慰的是

反思驚醒了我們的制造業

優質的國貨如雨后春筍般涌現

尤其是早年山寨最兇的手機

如今質量全球領先

甚至越來越多的外國人

都開始買國產的手機

可問題是

不知道是不是因為

我們反思得太久了

以至于我們在反思中沉沒了

越來越沒有了自信

直到今天

我們的審美

似乎仍然滯留在了落后時代

仍然沉浸在對國外的崇拜中

而我們對國外品牌的崇拜

造成的直接結果是

國產品牌因無人問津

而陷入一個死循環

同樣的質量——沒有人買——

沒有錢做——質量變差——

沒有人買——品牌消失

一個幾乎有點諷刺的事實是

在外國看來

“中國制造”的形象正在積極地轉變

“中國制造”和“中國設計”

只有在一部分中國人眼里

才是劣質的代名詞

比如大家都聽說過的比亞迪電動車

大家對它的印象仍然覺得

這是那種一聽就是國產的

在農村墻上打廣告的低端電動車

但是其實

它在外國混得風生水起

歐洲多個國家的公交車

尤其是英國大街小巷的公交車

全是比亞迪的

再比如說這些年在國內大火的

澳洲奶粉、澳洲蜂蜜

實際上不少都是從中國進口原料的

我國每年蜂王漿產量的

50%至60%都用于出口

僅出口日本的一年就四五百噸

中國蜂產品協會副秘書長

孫國峰甚至直言不諱地說：

在蜂膠制品領域

存在蜂膠制品從中國出口到澳大利亞

經貼牌后又被代購回來的現象

我想

也許就是因為

我們已經在國外品牌面前不自信太久了

甚至都無法相信

我們自己已經變得那么強了

為什么這么多國人

明明覺得國產的比外國好

卻還是想買個外國名牌？

為什么這么多國人

一邊抱怨中國沒有自主品牌

一邊卻根本沒有去了解過國產品牌

只聽到“進口”兩個字

就覺得肯定更好？

商人永遠是被市場利益驅動的

面對一個崇洋媚外的市場大環境

中國商人

也許就只能選擇去山寨

甚至有中國商人

不遺余力地

把自己包裝成假的外國品牌

當我們批評莆田的假鞋產業的時候

也許同樣應該反思的

是那個組成了崇洋媚外市場的自己

我希望有一天

中國人自己不再“歧視”國產品牌

國產品牌能夠被公正地對待

能夠到公平的市場環境里去

用自己的全部努力

憑本事競爭

那一天

便是中國國產鞋

重生的時候