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  • 讓全世界都穿上名牌?莆田真的做到了

    時間:2023-02-16 15:00:55 | 瀏覽:1139

    很多男生對球鞋的喜愛就像是女生對口紅的喜愛,不管自己已經有多少,出了新品總忍不住要看上幾眼。甚至你會發現,有些男生即便每天都穿著同一雙鞋,他鞋柜里也有可能收藏著一排排全新的AJ系列球鞋。天眼妹逛街的時候還曾遇到過男生排隊買鞋的場景,這個隊伍

    很多男生對球鞋的喜愛就像是女生對口紅的喜愛,不管自己已經有多少,出了新品總忍不住要看上幾眼。甚至你會發現,有些男生即便每天都穿著同一雙鞋,他鞋柜里也有可能收藏著一排排全新的AJ系列球鞋。



    天眼妹逛街的時候還曾遇到過男生排隊買鞋的場景,這個隊伍長度完全不亞于現在的一些網紅奶茶店。


    當這些名牌鞋和限量版球鞋“一鞋難求”時,莆田的假鞋制造工廠們早已看到了商機。


    從默默無聞的代工廠到大量產出仿冒名牌的運動鞋,莆田一度被戲稱為“假鞋之都”。


    在坊間還流傳著這樣一個說法:“國內市場上,每10雙假鞋里,有9雙從莆田發貨;全球每3雙耐克鞋中,就有一雙是來自莆田的仿品?!?/span>


    雖然近年來工商監管逐步加強、媒體曝光越來越頻繁,但莆田的假鞋產業卻在夾縫中生存了下來,還滲透到了這個城市的方方面面。


    前不久,央視再次報道了記者暗訪莆田假鞋的全過程,莆田的鞋店店主對記者說:“來莆田不買鞋,你會后悔終生?!?/span>



    更令人哭笑不得的是,售賣假鞋原本是違法的,但這里的銷售人員談起莆田假鞋,言語間還透露著自豪,稱“只有莆田人讓全中國穿得起名牌”。



    那么這個自稱“讓全中國穿得起名牌”的假鞋之都究竟是如何煉成的呢?


    只有不愿仿的鞋,沒有仿不出的鞋?


    莆田作為福建的沿海開放地區,與臺灣隔海相望,自上世紀80年代起,莆田不僅迎來了臺商的投資,還承接了臺灣制鞋業的產業轉移,耐克、阿迪達斯、彪馬等這些運動品牌都陸續在莆田開設了自己的代工廠。


    通過代工,莆田吸收了大量世界頂級水平的造鞋工藝和經驗,也創造了最早的輝煌。


    不過到了90年代中期,莆田開始出現了一些“復制廠”,專門復制品牌運動鞋。


    “復制廠”會賄賂代工廠的員工,以此來獲得樣品鞋或設計圖紙,從小作坊開始,慢慢生意越做越火。


    其實對于從事了幾十年代工生意的莆田人來說,設備、技術、材料全都不是問題,這也是為什么一大批大大小小的高仿工廠可以被快速催生出來的原因。



    在利益的驅使下,再加當地制鞋原料豐富、人力低廉,高仿鞋產業初露頭角。


    靠著多年的模仿,假鞋廠商對大部分名牌鞋的核心造鞋工藝已了然于胸,有些甚至連設計圖紙都不需要了,比如只要看一眼耐克鞋的預熱廣告片,他們就能判斷出技術和材料。



    據悉,一雙假耐克的成本不到100塊,加上各種附加費用后,售價也僅僅是正品的一半,有無數客戶前來購買。


    這些年來,到莆田淘金的人也變得越來越多。有莆田的賣家聲稱,自己從2013年開始干,車子房子都有了,現在的年收入少說能有百萬。而自己的朋友也是靠賣莆田鞋賺錢,曾經在“雙11”一天就賺了400多萬。


    “假鞋之都”背后的完整產業鏈


    其實莆田鞋一開始并沒有達到能以假亂真的水平,但隨著高仿商家多年來鍥而不舍地鉆研,莆田鞋的仿真度越來越高,據說現在的頂級莆田鞋和正品之間只有非常細微的差別。


    而且莆田鞋不只是在國內銷售,據莆田業內人士估算,莆田假鞋的內外銷比例約為1:1,美國和俄羅斯已經成為其最大的外銷客戶。



    天眼查信息顯示,目前福建莆田市與“制鞋”相關的存續或在業的企業共有1372家。


    圖片來源:天眼查


    據報道,莆田的安福電商城是莆田假鞋最集中的交易地點,不過它還有一個別致的稱號,叫做“鬼城”。



    之所以稱之為“鬼城”是因為白天這條街上幾乎空無一人,車輛寥寥,大多店鋪都是關門狀態,可一旦到了晚上,這里仿佛就變成了另一個世界。


    門店一家家開張,摩托車、面包車來來往往,有時可以通過百輛車,車上裝卸的包裝,印著耐克等知名鞋類的商標。



    而在安福電商城馬路對面的小區,同樣是車流不息,但跟電商城里很多店面開著門不同,這里更像是一個又一個小倉庫,幾乎每一家都裝著厚厚的鐵門,不斷有人從鐵門里拿著鞋盒從門里出來。


    而且這里遠不止售賣假鞋,還圍繞著假鞋形成了一條完整的產業鏈,電商注冊專用實名電話卡銷售——影樓全套電商店鋪拍圖服務——教授淘寶、微店開店培訓班——代收快遞發貨——去制假工廠運輸假貨。



    得益于電商和網購,“鬼市”這條由廠家、批發商、網軍、物流形成的“四位一體”的完整產業鏈也跟著不斷發展。莆田人忌諱聽見“假”字,由此,他們還發明了自己的話語體系用來給假鞋分類。


    可能在很多人眼里鞋子只有真假之分,但其實在假鞋里面還可以分成“公版”、“真標”、“工廠級”、“純原級”、“1:1”、“A貨”、“A+貨”、“超A貨”、“廠貨”、“通貨”、“爆真貨”等等。



    天眼妹已經有點被繞暈了,這還真是假得“五花八門”......



    當然莆田鞋的火爆不僅由于它的價格低、質量高,還得益于其在網上廣撒網,發免費廣告,一些球鞋愛好者口口相傳,莆田鞋就這樣在網上泛濫成災。


    而且更讓人吃驚的是,很多莆田鞋即使是從莆田發貨,物流也能把發貨地改成其他城市,虛構出香港、美國等地發貨的信息,讓仿冒鞋秒變境外代購正品。


    為了讓消費者深信不疑,他們甚至專門建了虛假境外物流查詢網站,幫助廠家偽造海淘訂單,花35元可實現“美國發貨”,花22元可實現“香港發貨”。只要你肯付錢,想顯示從哪里發貨都可以,英國、日本,哪怕是火星發貨,都沒問題。



    不過莆田有關部門也不會任由假鞋大行其道,他們一直在搗毀制售假鞋的窩點,假鞋的制造也轉入了地下。


    一位售賣莆田鞋的商家稱,制鞋工廠都是“跟造原子彈一樣,都躲起來造了”,一旦被抓到,有可能會坐牢。


    但由于莆田鞋產業鏈環環相扣,想要一網打盡也還是非常困難的,天眼妹從“電商大小事”了解到,如今在莆田已經衍生了一套防守體系,他們通過建立微信群、安裝監控、預防執法人員的突襲,個別執法人員甚至還做起了尋租生意。


    可就算莆田的鞋再物美價廉,假貨終究是假貨,假得了一時,假不了一世,比起制假技術越來越精,如何打造優秀的國有品牌或許才是莆田廠商們真正需要思考的問題。


    你買過“莆田假鞋”嗎?對于“莆田假鞋”聞名世界你怎么看呢?留言跟天眼妹說說~


    參考資料:

    你們只知道莆田造假鞋,卻不知道NIKE代工廠就在莆田!-象君

    莆田假鞋,宇宙稱霸-震驚叔

    午夜的莆田,是阿冒、警察和阿迪達斯的江湖-青松

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